與此同時(shí)。
愛諾公司，辦公室。
“我來吧！”
靳長(zhǎng)歌輕飄飄的說道。
而這句話落在在場(chǎng)眾人耳中，無異于是一聲驚雷炸響。
公司高管互相對(duì)視了一眼，最后焦振銀開口道：
“長(zhǎng)歌，你說你來拍這個(gè)廣告？”
靳長(zhǎng)歌微微點(diǎn)頭，說道：“對(duì)啊，那個(gè)段清導(dǎo)演是我趕走的，所以這件事兒理應(yīng)我來負(fù)責(zé)。”
“長(zhǎng)歌，你可別鬧！”
焦振銀沉生說道：“這件事兒也不完全怪你，只怪那個(gè)段清嘴也太臟了，不過既然事兒已經(jīng)發(fā)生了，那我們?cè)谥匦孪朕k法就是了，了不起再請(qǐng)一位導(dǎo)演嘛！你可不能亂搞！”
“你放心小舅，我大學(xué)也是學(xué)過導(dǎo)演專業(yè)的，我沒有譜的事兒會(huì)干嗎？再者說了，你們這個(gè)廣告是不是要在正月十五投放的？一年只有一個(gè)元宵節(jié)啊，多少雙眼睛盯著這個(gè)日子呢，可不能耽誤了。”
靳長(zhǎng)歌伸手拍了焦振銀肩膀一巴掌，笑道：“而且，我拍的消息若是傳出去的話，必然會(huì)增加話題的爭(zhēng)議性，吸引人的眼球，這無疑又為你們的衣服做了一個(gè)宣傳，多好的事兒！”
“但萬一失敗了呢？”
焦振銀不相信的說道。
看著旁邊幾位公司高層也是滿臉不相信神色，靳長(zhǎng)歌知道自己該拿出點(diǎn)干貨了。
沉吟了一會(huì)兒，靳長(zhǎng)歌開口說道：“好吧，那我問你們一個(gè)最簡(jiǎn)單的問題，大家都知道政府的《新廣告法》出.臺(tái)了吧，你們誰給我們說一說其中的三大雷區(qū)和九大爆點(diǎn)。”
聞言，焦振銀眉頭微微一皺，然后與旁邊的高層領(lǐng)導(dǎo)看了一眼，最后目光落在了一個(gè)戴眼鏡的中年男子身上。
“老王，你是負(fù)責(zé)宣傳第一塊的，這個(gè)《新廣告法》你應(yīng)該知道吧？”
焦振銀問道。
中年男子略作猶豫，然后說道：“這個(gè)《新廣告法》我也聽說過，其中最亮眼的是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。”
“較現(xiàn)行廣告法而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新生事物，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國(guó)廣告市場(chǎng)的份額已由2005年的4.80%上升到20.80%，超越報(bào)紙、雜志和戶外成為僅次于電視的第二大媒體。2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再次迎來一個(gè)發(fā)展高峰，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1535.2億元，較2013年增長(zhǎng)53.5%。根據(jù)艾瑞咨詢的估計(jì)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2852億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為26.89%。而在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒介，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介有著本質(zhì)上的區(qū)別，它給廣告業(yè)帶來的不僅僅是一種新的廣告形式，某種意義上更是對(duì)傳統(tǒng)廣告本質(zhì)的一種顛覆。這一廣告形態(tài)也在新廣告法里有所體現(xiàn)，也是新廣告法的一個(gè)亮點(diǎn)之一。”
“厲害！”
聽到前者說得這么詳細(xì)，尤其是其中一些數(shù)據(jù)與自己根據(jù)內(nèi)容而感悟出來的東西，確實(shí)令靳長(zhǎng)歌眼睛一亮。
不愧是搞公司宣傳的.......
看來這小舅這個(gè)公司里面，也是有些人才的嘛！
旁邊的幾個(gè)公司高層也露出給了前者一個(gè)贊賞的眼神。
“只不過，靳老師所說的這個(gè)三大雷區(qū)九大爆點(diǎn)是什么？這個(gè)我倒沒有聽說過！”
中年男子微微皺眉，問道。
“這個(gè)其實(shí)也就是噱頭，說白了，就是策劃文案與拍攝廣告時(shí)所要注意一點(diǎn)的東西，估計(jì)是王總沒有注意而已！”
說話講究一種藝術(shù)，尤其是說出一番話，還不能讓別人感到尷尬，這更難得。
“愿聞其詳！”
中年男子虛心請(qǐng)教道。
“所謂三大雷區(qū)，就是拍攝廣告一定不能觸碰的底線，第一個(gè)雷區(qū)，就是極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。這個(gè)大家應(yīng)該都知道，就不解釋了！”
靳長(zhǎng)歌說完一點(diǎn)，然后伸出二根指頭，說道：
“第二個(gè)雷區(qū)，禁止萌娃代言廣告，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。目前，部分曾經(jīng)聘請(qǐng)了兒童代言人的企業(yè)已經(jīng)悄悄撤下了違規(guī)廣告。比如途牛旅游網(wǎng)的頁面上，代言人只剩下了林志穎，kimi的身影也已消失不見。”
伸出了第三根手指，靳長(zhǎng)歌又說道：“第三個(gè)雷區(qū)，就是明星代言得“先用先試”，通俗一點(diǎn)來講，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。比如說，現(xiàn)在楊冪沒事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學(xué)校進(jìn)修了，唐國(guó)強(qiáng)就得去藍(lán)翔技校學(xué)挖掘機(jī)技術(shù)了……”
“哈哈！”
周圍的領(lǐng)導(dǎo)高層都是被靳長(zhǎng)歌幽默的話給逗樂了。
笑罷后，焦振銀好奇的問道：“那就九大爆點(diǎn)是什么？”
靳長(zhǎng)歌微微一沉吟，然后開口解釋道：
“九大爆點(diǎn)，就是《新廣告法》的九大亮點(diǎn)，第一，要充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。第二，加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度；第三，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任;第四，進(jìn)一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告或利用其他商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。”
停下來緩了口氣，靳長(zhǎng)歌繼續(xù)簡(jiǎn)單說道：
“第五，明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；第六，強(qiáng)化對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管；第七，明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職；第八，提高行政處罰震懾力；第九，增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。”
靳長(zhǎng)歌一口氣說完，也是微微有些喘氣，端起旁邊桌上的水，喝了幾口。
過了2分鐘。
其中一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)開口說道：
“靳老師，說老實(shí)話，您剛才講的東西我們確實(shí)都不知道，聽起來也非常專業(yè)，但是，那些都是理論知識(shí)，要拍攝一個(gè)廣告，只知道這些恐怕是不夠的吧？”
老狐貍.......
靳長(zhǎng)歌心里暗罵一聲。
他原本就抱著僥幸的心思，所以說了一大堆他們聽不懂也不知道的東西，想要借此來“嚇”住一行人，看這情況，似乎失敗了！
話說回來，能夠?qū)⒁患夜窘?jīng)營(yíng)的上市，這些領(lǐng)導(dǎo)高層也的的確確不是被一番話就打動(dòng)得。
將杯子放在桌上，靳長(zhǎng)歌微微一笑，說道：
“拍攝廣告當(dāng)然不可能這么簡(jiǎn)單，至少我就說過，一個(gè)廣告，首先要做的就是創(chuàng)意先行........”
“嗡嗡嗡！”
這時(shí)，靳長(zhǎng)歌手機(jī)震動(dòng)響了。
掏出手機(jī)看了一眼，來電顯示是趙莉穎。
而后靳長(zhǎng)歌掛斷，將手機(jī)放在桌上，偏過頭繼續(xù)說道：
“廣告的目的，就是讓大創(chuàng)意來在現(xiàn)有客戶中繼續(xù)滲透，這不但不是壞事，而且?guī)淼闹艺\(chéng)度反而會(huì)進(jìn)一步帶來新客戶。一個(gè)品牌市場(chǎng)份額的浮動(dòng)也正隨著其“滲透”的增減。所以，不斷加深品牌在現(xiàn)有客戶心目中的印象至關(guān)重要。”
“三流廣告是為了增加銷售量，二流廣告是為了提高知名度，一流廣告，是為了鑄造一個(gè)品牌，只有當(dāng)你的服裝成為一個(gè)知名的品牌，才不會(huì)輕易被市場(chǎng)所淘汰，因?yàn)樗谌藗冃闹惺怯袃r(jià)值的，代表著一種衣著檔次。”
周圍幾人都若有所思。
靳長(zhǎng)歌繼續(xù)說道：“那個(gè)段清導(dǎo)演的廣告策劃文案相必大家也看了，我請(qǐng)問大家一句心里話，那個(gè)廣告目的何在？嗯？不是我刻意貶低他，即使那個(gè)廣告拍攝成功了，恐怕連最低級(jí)的增加銷售都做不到。”
眾人一陣沉默。
事實(shí)上，大家即使不是廣告業(yè)內(nèi)人，但是最起碼的眼光還是有的。
之前段清的那個(gè)廣告，用他們的眼光來看，真是非常普通。
靳長(zhǎng)歌看著眾人的神情，繼續(xù)說道：“一個(gè)公司，一個(gè)企業(yè)，要想真正做大做強(qiáng)，必須要有自己的品牌。就像星巴克，很久以前，它只是家提供一方咖啡空間的品牌，在這里，你可以做自己想做的事。但后來，逐漸發(fā)現(xiàn)，顧客們來到星巴克或其他咖啡館里，并不只是為了這樣一個(gè)空間而已：人們希望能在這樣的空間里得到一些回饋。于是，顧客與星巴克的互動(dòng)產(chǎn)生了。”
“人來星巴克都有不同的目的，可能想和朋友見面，可能想排憂解乏，可能一個(gè)人覺得很無聊出來放空，可能想找個(gè)地方看書，他可以尋找到一家最適合他心情的星巴克，而這家星巴克又能與當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史背景融合，這樣就會(huì)帶給顧客很好的體驗(yàn)，這就是品牌的力量，一個(gè)公司只有擁有這種力量，才能夠持續(xù)發(fā)展，不被市場(chǎng)所淘汰。”
這次，靳長(zhǎng)歌能夠發(fā)現(xiàn)，幾位高層領(lǐng)導(dǎo)眼中有著亮光迸發(fā)出來。
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2017年農(nóng)歷初八，中午12：00，愛諾公司宣布，此次廣告拍攝有靳長(zhǎng)歌執(zhí)導(dǎo)！
消息傳出，網(wǎng)上嘩然！
【諸位勿怪，寫一些干貨是需要查閱大量東西的，一道菜肴里面，青菜放多了，也要適當(dāng)放點(diǎn)肉，不然就太干吧吧了，另外，西湖還是請(qǐng)大家來正版網(wǎng)站閱讀】