首周過(guò)后，《盜夢(mèng)空間》攜帶著巨大的討論熱潮，即將登陸全球各地的主要電影市場(chǎng)。
“著名影星渡邊謙首度搭檔好萊塢巨星萊昂納多?迪卡普里奧共演的好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》即將登陸日本！”
這是《朝日新聞》最近幾天反復(fù)提及的一條消息。
在這一周里，《盜夢(mèng)空間》的宣傳影像畫(huà)面同時(shí)出現(xiàn)在日本全國(guó)35個(gè)都道府縣的136塊街頭大屏幕、以及50家電器賣場(chǎng)和日本重要地鐵和公交車的車載電視上，如此大規(guī)模的宣傳方式，在日本電影史尚屬首次。
在約1分15秒的宣傳片中，萊昂納多?卡普里奧、渡邊謙、以及杜克這個(gè)導(dǎo)演的畫(huà)面相繼登場(chǎng)。
而在日本號(hào)召力只能用無(wú)可匹敵來(lái)形容的萊昂納多?迪卡普里奧是這段宣傳片的重點(diǎn)，他特意表示：“這是一部迄今為止誰(shuí)都不曾感受過(guò)、有著巨大視覺(jué)沖擊力的電影。這個(gè)夏天，戰(zhàn)爭(zhēng)即將從腦中爆發(fā)！”
隨后的渡邊謙也說(shuō)道，“在這個(gè)世界上，最有價(jià)值的是從你的腦中產(chǎn)生的想法，我們將在你的想法誕生之后將它盜取，沒(méi)準(zhǔn)下一個(gè)目標(biāo)就是你……”
在東京新橋車站前廣場(chǎng)，當(dāng)電影宣傳畫(huà)面出現(xiàn)在站前大樓的屏幕上時(shí)，走在街上的熙攘人群頓時(shí)停下腳步，全都聚精會(huì)神注視著大屏幕，此刻的日本猶如一潭靜水，只有大屏幕播放的聲音，仿佛真的變成了“夢(mèng)境”的世界。
在東京的一場(chǎng)首映活動(dòng)之后，杜克成為了媒體記者圍攻的焦點(diǎn)，而他們問(wèn)及的問(wèn)題主要就是他對(duì)影片各種解讀的看法。
杜克當(dāng)然不會(huì)正面回答。
“我并不想拍出一個(gè)講述‘拍攝過(guò)程’的電影，真正吸引我的是這個(gè)充滿創(chuàng)意的過(guò)程。我不想通過(guò)電影術(shù)語(yǔ)向觀眾講明如何分辨夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)。”
面對(duì)來(lái)自世界各地的媒體記者，他故意扔出了些模棱兩可的話，“通過(guò)結(jié)尾，你們應(yīng)該可以看出柯布的現(xiàn)實(shí)生活和夢(mèng)境十分相似，也就是柯布這個(gè)人同樣值得懷疑。而且不管陀螺倒下與否，柯布都不用知道真相，因?yàn)樗呀?jīng)和孩子們團(tuán)聚。”
說(shuō)完這些，無(wú)論記者再問(wèn)什么。杜克都牢牢閉上了嘴巴。
這些言論以最快的速度傳播到網(wǎng)絡(luò)上，此時(shí)影片已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)上映，看過(guò)影片的人結(jié)合杜克的話，以最快的速度以及最為高漲的熱情再次對(duì)影片展開(kāi)了新的解讀，而這次解讀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了北美和日本的范圍。
解讀和爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。杜克早在拍攝時(shí)就埋好了種子，被他的話誘導(dǎo)，有大批影迷發(fā)現(xiàn)了飛機(jī)上柯布醒來(lái)的那場(chǎng)戲有點(diǎn)怪異。
于是，柯布與妻子誰(shuí)才是夢(mèng)中人的爭(zhēng)議出現(xiàn)了。
按照影片中男主角自己的說(shuō)法，柯布和妻子服用了加強(qiáng)型藥物在夢(mèng)境中死去，所以雙雙進(jìn)入了迷失域。
女人貪戀著無(wú)時(shí)間盡頭的廝守就認(rèn)為這是現(xiàn)實(shí)，不想回現(xiàn)實(shí)，柯布嘗試在妻子腦中意念植入——這是夢(mèng)，必需自殺回到現(xiàn)實(shí)——沒(méi)想到意念植入的副作用產(chǎn)生了，妻子開(kāi)始懷疑現(xiàn)實(shí)其實(shí)是夢(mèng)境。認(rèn)為只有死亡才能脫離，并在現(xiàn)實(shí)中后自殺身亡。
柯布因?yàn)槠拮拥乃酪恢鄙罡欣⒕危灾劣诓荒堋霸靿?mèng)”，因?yàn)槊慨?dāng)進(jìn)入夢(mèng)境，所有的場(chǎng)景都是一樣的。
這世界上從來(lái)不缺少膽大的人，所以影迷對(duì)此大膽的猜想也是必不可少的，“主角妻子才是回到現(xiàn)實(shí)中的人”的說(shuō)法就是這樣。
他們認(rèn)為，柯布妻子跳樓自殺正是在夢(mèng)里，并非現(xiàn)實(shí)空間，而柯布其實(shí)沒(méi)有認(rèn)清這個(gè)事實(shí)。所以真正回到現(xiàn)實(shí)中只有他妻子一人，柯布在夢(mèng)中不能面妻子自殺的“事實(shí)”，逐漸精神分裂臆想自己被通緝不能回家與孩子團(tuán)聚等等，此后的劇情也只不過(guò)是柯布制造出來(lái)的夢(mèng)中夢(mèng)而已。
但是不同意的一方則認(rèn)為。如果主角妻子回到現(xiàn)實(shí)中，完全可以直接刺激柯布，又何必讓他做那么久那么多的夢(mèng)呢。
甚至，還有另外一種觀點(diǎn)，認(rèn)為整部電影都是夢(mèng)，是柯布在飛機(jī)上的一場(chǎng)夢(mèng)。為此羅列出了一大堆證據(jù)。
最為典型的，就是柯布從夢(mèng)中醒來(lái)后，與周圍的人沒(méi)有任何交流，而周圍的人看他也像是在看陌生人一樣，柯布根本不認(rèn)識(shí)飛機(jī)上的人，只是詫異為什么飛機(jī)上的乘客都成為了夢(mèng)中人，這點(diǎn)從他突然醒來(lái)驚恐的表情可以看出。
他們認(rèn)為一切都是夢(mèng)，一個(gè)柯布在回家途中做的一個(gè)精彩的夢(mèng)，所謂他妻子的故事，他的罪名，盜夢(mèng)師，全部是夢(mèng)中的東西，和現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān)。
當(dāng)然，這樣的解讀既有人支持，也有人反駁。
而杜克此后也不再回答這方面的問(wèn)題，爭(zhēng)論的力度越大，對(duì)于《盜夢(mèng)空間》越有利。
日本東京的首映式之后，杜克并沒(méi)有返回洛杉磯，而是和萊昂納多匯合了其他幾名演員，一起飛到了中國(guó)，參加《盜夢(mèng)空間》在這邊的首映式。
倒退五年，杜克能帶著像萊昂納多?迪卡普里奧這樣的巨星級(jí)別的演職人員來(lái)中國(guó)舉辦一場(chǎng)大制作的首映式，簡(jiǎn)直不可想象。
那時(shí)候，中國(guó)只是好萊塢眾多海外市場(chǎng)中不起眼的一個(gè)，好萊塢大牌明星對(duì)于中國(guó)都還不屑一顧。
隨著《變形金剛》和《阿凡達(dá)》在中國(guó)的票房雙雙超過(guò)13億rmb，以及去年年底，中美雙方就wto電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，進(jìn)口好萊塢影片的分賬比例也從原來(lái)的百分之十三增加到百分之二十五——也就是說(shuō)，一部好萊塢大片在中國(guó)每取得1000萬(wàn)元票房，分到口袋里的錢就多了120萬(wàn)元——越來(lái)越多的好萊塢大牌導(dǎo)演和明星紛紛出現(xiàn)在了中國(guó)。
能夠吸引這些明星的，自然是中國(guó)越來(lái)越繁榮的電影市場(chǎng)。
也正是從《變形金剛》那時(shí)候開(kāi)始，中國(guó)的電影市場(chǎng)就像發(fā)育期少年的身高一般，開(kāi)始猛長(zhǎng)，2009年全年票房為101億，比2008年增加了40億。
這一年的增加量相當(dāng)于之前7年的增長(zhǎng)量的?百分之八十！
相應(yīng)的，好萊塢大片能在中國(guó)上賺到的錢也越來(lái)越多了。
在這種刺激下，好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越用力，營(yíng)銷上的需求也越來(lái)越多，以往的那些老套路——找媒體發(fā)稿，漢化一些預(yù)告片和海報(bào)，買一些公交站牌，辦首映禮已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求了。
杜克對(duì)此有著足夠多的了解，華納兄弟的大制作每在中國(guó)上映一部，他都利用自己的影響力，讓華納逼著這邊的公司在宣發(fā)上做出一些新的創(chuàng)意。
比如結(jié)合這邊的市場(chǎng)和社會(huì)情況，華納兄弟就把《盜夢(mèng)空間》在北美不是很響亮的一個(gè)宣傳口號(hào)，打造成為了中國(guó)市場(chǎng)的主宣傳標(biāo)語(yǔ)——聰明人才能看懂的電影！
而且隨著新的備忘錄的簽訂，以往一些因?yàn)轭A(yù)算不足而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，在市場(chǎng)變大之后也變得更容易實(shí)現(xiàn)。
華納的大中華區(qū)有更充足的預(yù)算用來(lái)購(gòu)買更多的戶外硬廣，邀請(qǐng)更多的明星主創(chuàng)來(lái)華，舉辦規(guī)模更大的首映禮，或者支持更多本地化的創(chuàng)意。
盡管預(yù)算變多了，但真的做起事來(lái)，好萊塢大片相比本土影片的營(yíng)銷，仍然受到多方面的限制。
一種限制來(lái)自公司內(nèi)部，好萊塢影片在華的整體策略要與北美總部溝通討論，美國(guó)方面面對(duì)的北美是一個(gè)十分成熟的市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上還沒(méi)有這么建全和完善，更先進(jìn)的營(yíng)銷方法和手段有的時(shí)候遠(yuǎn)不如因地制宜更好用。
杜克就很清楚，目前好萊塢大片在華普遍采用的買硬廣、借助明星、辦首映等市場(chǎng)做法的移植，整體上還是簡(jiǎn)單粗放的，缺少真正定制式的營(yíng)銷。
“中國(guó)市場(chǎng)和其他國(guó)家太不一樣了，體量又非常龐大，你必須單獨(dú)看待它。”
早在去年的時(shí)候，杜克就在華納兄弟的董事會(huì)上專門強(qiáng)調(diào)過(guò)這一點(diǎn)。
從整體上來(lái)看，中美兩個(gè)市場(chǎng)一個(gè)最大的差異就是電影營(yíng)銷渠道的不同。
在美國(guó)，好萊塢傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道還是電視廣告和戶外廣告；但是在中國(guó)，電視廣告中的電影廣告卻少得可憐。
相反新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、百度、騰訊這些巨頭的參與使得整個(gè)中國(guó)的營(yíng)銷渠道和美國(guó)完全不同。
這些東西都是北美方面所不了解的，如果不是有杜克這樣重量級(jí)的人物，想要說(shuō)服他們?nèi)ダ眠@些渠道變得非常困難。
在北美市場(chǎng)上，一部電影的營(yíng)銷在電影開(kāi)拍前就已經(jīng)展開(kāi)，在不同階段通過(guò)不同的方式對(duì)電影進(jìn)行持續(xù)的曝光。不過(guò)這種方式并不適用于中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)銷上做了再多的事，但是最后這部大片沒(méi)有被引進(jìn)中國(guó)，那么這個(gè)營(yíng)銷做得再好也沒(méi)用。
即使一部電影確定將被引進(jìn)，也不能高枕無(wú)憂，在相關(guān)部門確定這部電影的檔期之前，電影的宣傳將會(huì)受到很大的限制。
一般來(lái)說(shuō)，一部電影宣傳所能發(fā)布的預(yù)告片和海報(bào)總是有限的，檔期不確定的情況下，根本無(wú)從知曉什么時(shí)候才能發(fā)布這些預(yù)告片和海報(bào)。
而在公映許可證下發(fā)之前，大剪刀也會(huì)密切“監(jiān)視”影片的一舉一動(dòng)，大規(guī)模的推廣是不被允許的。
在各種限制條件下，一部好萊塢影片想要在中國(guó)取得大賣，可謂十分艱難。
好在，杜克的影片從來(lái)都不缺乏中國(guó)觀眾的支持，而且在他的提點(diǎn)下，華納的遠(yuǎn)東分公司很早就與一系列的網(wǎng)絡(luò)媒體和社交網(wǎng)站建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。。