當(dāng)奧斯卡來到2009年的第81屆頒獎典禮，并且慶祝自己80周歲生日的時候。全世界的娛樂期刊和媒體，都長篇累牘地盤點(diǎn)過去80年來，這個舉世聞名的榮耀究竟有多少值得銘記的地方，馬龍。白蘭度、黃金時代、好萊塢第一夫人、《莎翁情史》爭議以及丹尼爾。桑德勒等等。他們提及2006年的第78屆奧斯卡頒獎典禮，給予的評語是“索然無味”——ABC對整場頒獎典禮的轉(zhuǎn)播，在巨大的有關(guān)丹尼爾該不該再拿一個奧斯卡的爭議呼聲里，只給了丹尼爾的三個半鏡頭。

一開始，主持人喬恩。斯圖爾特戲謔評點(diǎn)《撞車》擁有眾多知名演員參與——這部電影之后獲得了最佳影片，“我不確定臺下這么多演員里到底有誰沒有出演《撞車》，不過我可以肯定他們請不起丹尼爾。桑德勒”，鏡頭給了丹尼爾一個特寫，微帶笑意。此后，在蕾切爾。薇姿獲得最佳女配角的時候，花費(fèi)了其45秒致感謝詞時間里的一半，來對丹尼爾表示感謝和夸贊：“如果沒有丹尼爾，我不確定我是否會有這樣一個機(jī)會，但我清楚的知道，如果沒有丹尼爾，我將無法迸發(fā)我所有的精神和靈魂，以塑造這個讓人印象深刻的形象。丹尼爾的表現(xiàn)，就像是一根馬車夫手里的長鞭，敦促我拿出更好的，更好的表演……”，在這長達(dá)20秒的感謝里，鏡頭再次掃過丹尼爾，這一次不是特寫，丹尼爾和他兩邊的人都被掃了進(jìn)去，但他位于畫面的中間。

本屆奧斯卡給予丹尼爾的第三個鏡頭，也是最后一整個鏡頭，并非最佳男主角被菲利普。霍夫曼拿走時，而是在此之前，安李拿到最佳導(dǎo)演，感謝丹尼爾的時候。這讓人意外，“此外我還要感謝丹尼爾。桑德勒，限于時長我不能說太多，但他的支持幫助了這部作品。謝謝”，也許是認(rèn)為觀眾希望看到丹尼爾。桑德勒的驚訝表情，所以他們再次給了丹尼爾一個特寫，不過令人失望的是，丹尼爾并沒有露出更多的情緒。恰到好處的鼓掌和笑容。

接下來，希拉里。斯萬克頒發(fā)最佳男主角的時候，鏡頭給其余提名者了特寫，最后似乎是因?yàn)闀r間不夠，并沒有給丹尼爾鏡頭，而是直接對準(zhǔn)了大屏幕，上面有包括丹尼爾在內(nèi)的提名人頭像——此后，丹尼爾再沒出現(xiàn)在ABC的轉(zhuǎn)播畫面里，不論是菲利普拿獎、《撞車》拿獎后的起立歡呼。

發(fā)生了什么？

丹尼爾臨時走了？

對電視轉(zhuǎn)播稍有了解的人都明白，擁有3秒延遲的ABC。完全可以做到這一點(diǎn)， 加入丹尼爾在頒獎禮進(jìn)行到一小半的時候就離場了。他們可以用之前的素材偶爾切換一下，以造成丹尼爾任然在場的假象——但這樣操作，勢必沒法用的太多。觀眾并不是傻子，如果出現(xiàn)十次，有六次都是同一個表情，同一個姿勢，誰都知道肯定出了問題。

這是個合理的猜測。

不過，很快，丹尼爾的個人F2F上就否認(rèn)了這一猜測。

“我享受了整晚的頒獎典禮。不論是蕾切爾得獎的時候，還是安李得獎的時候，我都在現(xiàn)場為他們祝賀。恭喜所有獲獎?wù)撸@是個美妙的夜晚。”

但他沒有對ABC的轉(zhuǎn)播給予給予任何回復(fù)。他的經(jīng)紀(jì)人庫薩、公關(guān)主管和發(fā)言人特里弗，都未曾回應(yīng)媒體的置評要求。

事態(tài)迅速發(fā)酵。

沒有人關(guān)注新科影帝影后，菲利普和菲麗西提，前者沒什么可說的，后者可是首部電影作品就金球獎、奧斯卡一桿本壘打，卻也沒有收獲太多的關(guān)注度。兩位可能是歷屆奧斯卡影帝影后中最為悲催的一對。

“ABC‘不畏強(qiáng)權(quán)’地只給了丹尼爾四個鏡頭，是的，你沒有聽錯，只有四個，對，丹尼爾，丹尼爾。桑德勒，本世紀(jì)最卓越的好萊塢演員之一，好萊塢的標(biāo)志人物。他得到了入行以來最為無禮的待遇。獲得了了最佳女配角、最佳配樂、最佳剪輯三項(xiàng)大獎的《不朽的園丁》是他投資并主演的。獲得最佳動畫長片的《瓦力》是他投資制作的。他們的獲獎?wù)吆妥罴褜?dǎo)演的獲獎人安李，都在感謝詞之后提及了他——然而即便如此，ABC確實(shí)只給了他四個鏡頭。

如果我們排除掉轉(zhuǎn)播人員對丹尼爾存在私人怨恨這一小概率原因，那么也許只有ABC瘋了這個解釋了。

他們不可能不知道，電視機(jī)前的觀眾里，有多少希望看到丹尼爾。桑德勒。家庭電視機(jī)的控制者，難道他們認(rèn)為會是那些中年家長么？不，ABC不可能不了解這一點(diǎn)，奧斯卡之夜，對紅毯時尚、明星星光最有興趣的是家庭中的女性成員，而這些人，大部分對丹尼爾垂涎已久。我想，尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也告訴ABC這一點(diǎn)，25。5的收視份額，3300萬收視人群——這一數(shù)字打平了2003年《芝加哥》那最佳影片的那一屆。不要認(rèn)為這是一種榮譽(yù)，事實(shí)上，近20年來，2003年第75屆奧斯卡頒獎典禮是收視率最低的一屆。可是，我們需要知道的是，那是伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)的時間——大家都沉浸在濃郁的發(fā)展氛圍里，而今年，理由僅僅是奧斯卡選擇了一批沒有票房的提名者，以及將唯一的票房巨星排除在鏡頭之外。

ABC究竟為什么會如此行事，恐怕除了他們，誰也不清楚。”

《今日美國》在3月6日刊發(fā)了這篇報導(dǎo)，和《華盛頓郵報》《芝加哥太陽時報》《芝加哥每日論壇報》《紐約時報》《洛杉磯時報》等等幾乎所有大型媒體，都將目標(biāo)對準(zhǔn)了ABC的這一力氣做法。獲獎名單，新科影帝影后、最佳影片通通靠后。

直到兩天之后，3月8日，被認(rèn)為將沉默到底的ABC電視網(wǎng)在官方網(wǎng)站上發(fā)布了公開說明。

“對于3月5日的第78屆奧斯卡頒獎典禮引起的討論，我們的回應(yīng)是，ABC按照正常的轉(zhuǎn)播程序完成了這項(xiàng)工作。這里面不存在任何特殊的意圖和安排。對于觀眾的批評，我們將誠懇接受，并在以后的轉(zhuǎn)播活動中汲取經(jīng)驗(yàn)，做的更好。”

這則簡短的回應(yīng)。沒有解釋發(fā)生了什么，為什么發(fā)生的。只是咬定了ABC做了一件再正常不過的事情——畢竟，沒有誰規(guī)定，ABC必須給哪位明星更多的鏡頭。事實(shí)上，大部分明星都拿不到三個半或者四個鏡頭。這當(dāng)然無法讓批評者感到滿意。

“一切正常？你確定為你做檢查的醫(yī)生擁有執(zhí)業(yè)執(zhí)照么？”

“ABC可真夠嘴硬的，你們會看到肆意妄為的代價。”

……

這一波爭論，將此前丹尼爾得獎或者不得獎的討論徹底壓制下去，菲利普。霍夫曼的勝利。沒有給丹尼爾帶來太多的遺憾。首先，他原本就被認(rèn)為是最不可能拿獎的人，即便金球獎、導(dǎo)演協(xié)會和演員工會三尊影帝，將他無限推近自己的第三座奧斯卡影帝——但無限推近往往意味著“極其可惜的失敗”。

奧斯卡的這些評委們，包含了這個龐大的好萊塢生態(tài)圈的方方面面，有自己的一套平衡準(zhǔn)則，任何一個想要顛覆規(guī)則、改變生態(tài)環(huán)境的人，都會受到他們的阻礙——這關(guān)乎他們最根本的利益，而且與生俱來。所以在短短兩年之后再拿奧斯卡，是他們所不能接受的。

《紐約時報》在奧斯卡前夕稱丹尼爾為“最可能又最不可能拿獎的提名人”。其原因就在這里，按照演技、表現(xiàn)、知名度、票房號召力等等，他或許是最應(yīng)該拿獎的。可是按照評委們的習(xí)慣，他則完全不可能拿獎。“我想奧斯卡評委們寧可將這個獎給希斯。萊杰，以鼓勵另一位演技還不太到位的年輕人，也不會愿意再把一尊影帝小金人遞給丹尼爾。桑德勒”。

這也是為什么丹尼爾的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，最終沒有對影帝展開活動。

看似，早早地就放棄了爭奪這一獎項(xiàng)。

這一點(diǎn)，眾多業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，在他們?yōu)楠勴?xiàng)奔走的時候。沒有特里弗帶領(lǐng)的強(qiáng)大對手，當(dāng)然會輕松許多。評委們也許會失去一些利益，但也會松一口氣。現(xiàn)在，盡管他們沒有把票給丹尼爾。桑德勒。但至少他們的關(guān)系還是維持在之前的水平。如果他們拒絕了特里弗，作為個體，他們恐怕會產(chǎn)生不少擔(dān)憂。

但這件事情背后的一點(diǎn)，他們卻完全不知道。

丹尼爾策劃了這件事情。

當(dāng)他們決定放棄奧斯卡的時候，就開始做這件事情。

這一次，他們沒有嘗試暗算ABC。而是和迪士尼集團(tuán)展開了合作。盡管奧斯卡頒獎典禮是有數(shù)秒延遲的直播，但作為ABC年度重大工作任務(wù)，顯然不可能通過收買具體工作人員來造成現(xiàn)在的結(jié)果。三個小時的直播，一個小時的廣告插播，總共四個小時的轉(zhuǎn)播，足以讓他們做出任何反應(yīng)。

ABC接受了丹尼爾的合作邀請，在于他們確實(shí)能夠從其中獲得很多。

F2F和MB決定同ABC商談轉(zhuǎn)播權(quán)——換而言之，這兩家體量巨大的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，將不會和奧斯卡學(xué)院直接談判轉(zhuǎn)播權(quán)，而是從ABC的轉(zhuǎn)播信號里為網(wǎng)站用戶提供服務(wù)。這里面確實(shí)存在一個極大的bug，在ABC和學(xué)院簽訂合約的時候，社交媒體還從沒有出頭，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)更是一個偽命題。所以誰也不會想到要在合約里備注一條網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的例外條款。

這意味著ABC可以認(rèn)為自己擁有授權(quán)提供轉(zhuǎn)播信號的權(quán)力——但需要用戶認(rèn)可。也就是說，F(xiàn)2F也能夠直接和學(xué)院聯(lián)系，也取得了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)，畢竟，在ABC和學(xué)院的合約里，寫的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)——它究竟包不包括將電視轉(zhuǎn)播信號用于社交網(wǎng)絡(luò)，這是個盲點(diǎn)，也許當(dāng)雙方打算撕破臉皮的時候，可以訴諸法律。

不過數(shù)百萬級的收入，不至于讓他們彼此的常年合作關(guān)系破裂，卻又足夠吸引ABC——不僅僅是收入，還有在新開拓的觀眾領(lǐng)域里的品牌宣揚(yáng)。

ABC需要擁抱時代，F(xiàn)2F給了它機(jī)會。

而且，對于奧斯卡來說，這是個避免成為靶子的好機(jī)會。盡管他們也不太擔(dān)心這一點(diǎn)，但誰也不愿意自己主辦的一屆頒獎典禮得到滿滿惡評。

至于丹尼爾為什么會策劃這一切，第一點(diǎn)，這對他來說，沒有任何損失——少在電視上露臉，早就在報紙和網(wǎng)絡(luò)上找回來了，而且還規(guī)避了羅伊。斯坦此前挑起的爭議。當(dāng)然，最重要的原因，是他此前準(zhǔn)備籌辦的基于社交媒體大數(shù)據(jù)的大眾評選類新獎項(xiàng)。

有哪一個獎不想和奧斯卡牽連上呢。F2F、MB、Linkedln、Myspace四家普路托思關(guān)聯(lián)公司將在最近幾天宣布明年的頒獎季期間，將劇本首屆“金雕獎”——名稱“社交時代公眾選擇獎”，標(biāo)志代表了這個群體的雄心勃勃，獎座將是一只鍍金的白頭海雕，美國的象征。最終，谷歌和雅虎都沒有選擇加入，丹尼爾索性將其限制在自己的社交網(wǎng)絡(luò)帝國里，盡管這可能有損權(quán)威程度——但他本人將不會參與所有獎項(xiàng)的爭奪，而且致力于通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的獎項(xiàng)評選，也將避免內(nèi)部操縱的擔(dān)憂，數(shù)據(jù)上的勝出，往往會在社交網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)的很直觀。

Linkedln和Myspace并非普路托思控股的，但熟知它們的發(fā)展前途的丹尼爾，不可能放棄這個機(jī)會——由于社交網(wǎng)絡(luò)的到來，普路托思希望控股的努力沒有達(dá)成，但在兩家公司分別掌握了35和40的股份，也足以讓他們成為普路托思社交體系的成員了。

可以確定是，金雕獎的消息傳出，配合這一影響巨大的爭議風(fēng)波，將最大程度地激發(fā)大家對這一獎項(xiàng)的興趣和熱情。

而和奧斯卡并不重合的這一新設(shè)獎項(xiàng)，對奧斯卡本身來說，也不會有傷害。

只是，丹尼爾這些動作，理所當(dāng)然將他的野心進(jìn)一步展露在業(yè)內(nèi)頂層人物的眼睛里——試圖創(chuàng)造并且控制一個影響力巨大的獎項(xiàng)能夠帶來的權(quán)力加成，誰都明白。

“說實(shí)話，我更愛奧斯卡影帝的小金人。”

丹尼爾在和ABC最大股東迪士尼的CEO羅伯特。艾格通電話的時候，這么說道。。

PS：??周一好