573 廣告天價(jià)

結(jié)束“無(wú)限挑戰(zhàn)”的錄制之后，顧七月也沒(méi)有時(shí)間休息，緊接著又參加了兩個(gè)電臺(tái)節(jié)目的直播，還接受了兩場(chǎng)娛樂(lè)新聞的專訪，回到家已經(jīng)是凌晨時(shí)分了，但短暫的休息之后，第二天又是進(jìn)入棚內(nèi)拍攝雜志封面，下午又到大田、大邱和光州參加了三場(chǎng)新專輯簽售會(huì)，晚上回來(lái)之后，還和李然開了一個(gè)短會(huì)——現(xiàn)在想要簽約顧七月代言的廠商已經(jīng)完全數(shù)不過(guò)來(lái)了。

前有“秘密花園”的收視率大獲全勝，后有“破繭成蝶”首周銷量的不可思議，顧七月現(xiàn)在的人氣完全是一時(shí)無(wú)兩，廣告廠商自然是如同潮水一般涌了進(jìn)來(lái)，但情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人們想象之中還要更加瘋狂。

廣告一直都是衡量韓國(guó)明星人氣和身價(jià)的天平，廣告的數(shù)量和質(zhì)量都會(huì)伴隨著人氣的起伏而出現(xiàn)明顯的變動(dòng)，堪稱是整個(gè)市場(chǎng)最真實(shí)最有效的陰晴表。

衡量人氣的除了數(shù)量之外，質(zhì)量無(wú)疑更加重要，廣告酬勞就是韓國(guó)明星的等級(jí)制度。目前為止，李英愛(ài)、全智賢、張東健、李秉憲等人，雷打不動(dòng)的十億級(jí)別，這就是他們目前業(yè)內(nèi)地位的最佳體現(xiàn)，其他演員可能曾經(jīng)觸摸到這個(gè)高度，李孝利、申敏兒、宋慧喬等人都是如此，但沒(méi)有能夠持之以恒，價(jià)格隨后滑落下來(lái)，級(jí)別還是有所差距。

在他們身后的第二梯隊(duì)，Bigbang、玄彬、元斌、鄭智薰、金妍兒、金泰熙等人都差不多等級(jí)，平均八億韓元的身價(jià)足以傲視群雄，其中Bigbang可以說(shuō)是歌手的最高代表，甚至領(lǐng)先于李孝利、鄭智薰和少女時(shí)代，這也是他們?nèi)藲獾闹苯幼C明，不過(guò)，經(jīng)歷了這次“迷你四輯”的失敗和去年負(fù)面新聞的打擊，Bigbang前途蒙上了陰影。

第三梯隊(duì)以女演員為主，與韓國(guó)音樂(lè)圈的生存形態(tài)相對(duì)應(yīng)的是，廣告市場(chǎng)消費(fèi)主力是負(fù)責(zé)家庭生計(jì)的男人們，所以女明星作為產(chǎn)品代言無(wú)疑將會(huì)拉動(dòng)銷售量，這也使得女演員的平均代言水準(zhǔn)高于男演員。孫藝珍、金喜愛(ài)以及宋慧喬、申敏兒、李孝利等人都處于這個(gè)梯隊(duì)，平均身價(jià)維持在六億韓元左右。另外，少女時(shí)代和T-ara等偶像團(tuán)體也在這個(gè)水準(zhǔn)，不過(guò)她們因?yàn)槌蓡T過(guò)多，廣告收入必須平攤，所以以個(gè)人而論，競(jìng)爭(zhēng)力就迅速下滑。

第四梯隊(duì)則是男演員們，李政宰、河正宇、李瑞鎮(zhèn)、劉在石等人都可以拿到五億左右的代言費(fèi)。其中，劉在石是綜藝圈身價(jià)最高的，而且他和姜虎東是僅有兩個(gè)廣告商愿意簽署一年以上長(zhǎng)期合約的搞笑藝人。

再接下來(lái)的就是人氣偶像們，還有依靠一部?jī)刹縿〖〉靡粫r(shí)超高人氣的演員們，成宥利、申世京、CNBlue、Beast、IU、BoA、樸有仟、張根碩、車勝元等人都在這個(gè)區(qū)間，收入約莫是三億到四億韓元。

去年“灰姑娘的姐姐”大熱之后，顧七月簽約了三個(gè)廣告，巴黎貝甜是一年一億韓元，而LG泡菜冰箱則是兩年兩億五千萬(wàn)韓元，這個(gè)價(jià)格只能算是第六、第七梯隊(duì)而已。主要也是因?yàn)轭櫰咴麓饲皫缀醵紱](méi)有接廣告——除了校服廣告之外，廣告商對(duì)于顧七月的市場(chǎng)號(hào)召力捉摸不透，一來(lái)，顧七月不像那些偶像團(tuán)體，依靠多人的力量總是可以拉動(dòng)市場(chǎng)，但顧七月只有一個(gè)人，終究還是勢(shì)單力薄，李孝利可是累積了多年底蘊(yùn)之后，這才達(dá)到巔峰的；二來(lái)，顧七月的演員底蘊(yùn)太淺，“燦爛的遺產(chǎn)”和“灰姑娘的姐姐”的確是大紅大紫，但她個(gè)人缺少一點(diǎn)全智賢、申敏兒這樣花瓶般的炒作點(diǎn)，反而始終是以實(shí)力打拼，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)也是一個(gè)扣分點(diǎn)——就好像燒酒廣告一樣，他們就是要賣性.感。

但是現(xiàn)在，情況卻已經(jīng)截然不同了，現(xiàn)在的顧七月在韓國(guó)完全就是無(wú)人能出其右，強(qiáng)勢(shì)的崛起曲線令人瞠目結(jié)舌，即使顧七月不愿意根據(jù)廠商的要求賣性.感那又如何，人氣就是王道，顧七月的強(qiáng)大號(hào)召力足以讓廣告商紛紛折服。LG無(wú)疑是最大贏家，睡覺(jué)之中都會(huì)笑醒，他們僅僅用兩億五千萬(wàn)就簽了顧七月兩年，泡菜冰箱在過(guò)去一年的上升曲線太過(guò)喜人，以至于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)比眼熱，現(xiàn)在想要簽顧七月的代言？一年十億韓元只是基本起跳線而已。LG至少在一年之內(nèi)，都可以不必?fù)?dān)憂代言人的情況，他們完全可以在這一年之內(nèi)，讓顧七月多拍攝幾則廣告，將銷量進(jìn)一步提升，讓這個(gè)廣告代言的價(jià)值最大化。

即使是一年十億的超高門檻，李然手中的廣告邀約依舊源源不斷，“破繭成蝶”上周創(chuàng)造銷量奇跡之后，短短三天，李然就收到了二十七個(gè)廣告邀約，如果再加上此前兩個(gè)月的邀約，現(xiàn)在李然手頭上的邀約已經(jīng)迫近五十個(gè)了，除了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類型產(chǎn)品之外，所有產(chǎn)品幾乎將生活的方方面面都包括了，從保險(xiǎn)到棉簽，從超市到汽車，從飲料到食物，從化妝品到服裝……絡(luò)繹不絕的廣告邀約硬生生要踏平ONE娛樂(lè)的門檻。

不過(guò)，李然卻依舊不為所動(dòng)，他還是沒(méi)有大撈一筆的打算，不僅因?yàn)槔钊皇冀K保持了理智，還因?yàn)镺NE娛樂(lè)的底蘊(yùn)讓李然有足夠的底氣。廣告之于韓國(guó)藝人來(lái)說(shuō)，不僅僅是收入和人氣而已，同時(shí)也是形象工程的一部分。

最直接的案例就是宋仲基，去年憑借著“成均館緋聞”贏得超高人氣之后，宋仲基的廣告費(fèi)朝著一億、兩億方向突飛猛進(jìn)，收獲遠(yuǎn)遠(yuǎn)比樸有仟、劉亞仁要更大。他的經(jīng)紀(jì)公司頓時(shí)就挑花了眼，為了將宋仲基的剩余價(jià)值榨得一絲不剩，不管什么廣告都接，只要價(jià)錢合適，一律點(diǎn)頭答應(yīng)，不管不顧地完全把作品丟開，鐵了心要把此前宋仲基身上的所有投資都賺回來(lái)——事實(shí)上，他們的確賺回來(lái)了，而且賺得盆滿缽盈，過(guò)去一年時(shí)間里，宋仲基的廣告數(shù)量已經(jīng)上了兩位數(shù)，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，隱隱超過(guò)了李勝基，成為新晉當(dāng)紅小生。

但這樣做的惡果就是，宋仲基幾乎所有時(shí)間都消耗在了商演上，廣告拍攝一個(gè)接著一個(gè)，根本沒(méi)有時(shí)間去推出新作品，人氣很快就回落，就好像一次性的消耗品一般，消費(fèi)完畢之后就沒(méi)有了。宋仲基的下滑勢(shì)頭著實(shí)太過(guò)兇猛，讓人措手不及，等2011年即將結(jié)束時(shí)，他幾乎已經(jīng)銷聲匿跡了，彷佛被人們徹底遺忘了一般，一直到2012年的“狼族少年”才重新把他帶回大眾視線。

聰明的經(jīng)紀(jì)公司知道如何做長(zhǎng)線生意，選擇短線盈利的往往都是飲鴆止渴。宋仲基終究還是有運(yùn)氣，“成均館緋聞”之后沉寂兩年，“狼族少年”再次崛起，但隨后經(jīng)紀(jì)公司又開始犯蠢，然后在低谷之中，他又進(jìn)了軍隊(duì)，退伍之后遇到了“太陽(yáng)的后裔”。但像宋仲基這樣運(yùn)氣好的，整個(gè)娛樂(lè)圈里也找不出第二個(gè)來(lái)了。

真正的聰明人，應(yīng)該是像張東健、李英愛(ài)這樣的，人氣達(dá)到巔峰之后，廣告數(shù)量始終控制在一只手之內(nèi)，重質(zhì)不重量，將廣告與個(gè)人形象掛鉤。在那之后，即使作品數(shù)量和質(zhì)量都急劇減少，但他們的形象反而成為了廣告廠商的品質(zhì)保證，續(xù)約順理成章，成為了長(zhǎng)線投資。一直到現(xiàn)在，兩個(gè)人也沒(méi)有從十億區(qū)間滑落出來(lái)過(guò)，尤其是李英愛(ài)，個(gè)人形象儼然已經(jīng)成為了韓國(guó)的一張招牌。這才是真正明智的造星工程。

李然顯然是個(gè)聰明人。

在李然寧缺毋濫的政策之下，顧七月的廣告代言自然是精挑細(xì)選，遲遲不愿意松口，廣告商的喊價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)脫離了十億，不少人都喊到了十五億，其中樂(lè)天集團(tuán)、三星集團(tuán)、現(xiàn)代集團(tuán)三大巨頭都已經(jīng)喊出了二十億的天價(jià)。

二十億韓元，在十億就是最高門檻的情況下，現(xiàn)在居然有人喊到了翻倍的價(jià)格，這也是顧七月現(xiàn)在人氣高漲的最直接證明。簡(jiǎn)單一筆賬，顧七月只需要接三個(gè)廣告，利潤(rùn)分紅就可以抵得上別人五年、八年的全部收入，即使是坐火箭都沒(méi)有那么快。

但正是因?yàn)槿绱?，所以李然才需要更加?jǐn)慎，不僅需要考慮到顧七月的形象，確保代言產(chǎn)品與顧七月一直以來(lái)的質(zhì)感形象契合；同時(shí)還需要考慮到產(chǎn)品本身的質(zhì)量，幾乎每個(gè)廠商都放了一大堆試用品在ONE娛樂(lè)，李然現(xiàn)在就在動(dòng)員整個(gè)公司上上下下進(jìn)行試用。這不是一個(gè)當(dāng)下的投資，而是長(zhǎng)線計(jì)劃，比起去年的三個(gè)廣告，更加需要愛(ài)惜羽毛。

顧七月和李然開的這個(gè)短會(huì)，僅僅只是交流了一下目前所有廣告廠商的情況而已，李然詢問(wèn)了一下顧七月的基本意見(jiàn)，其他具體情況還需要進(jìn)一步商議。

“哇哦，我現(xiàn)在終于知道，為什么那么多人想當(dāng)明星了，賺錢真的太輕松了。”顧七月的感嘆讓李然嘴角微微抽了抽，顧七月看到了紙面上的賬本，卻忘記了過(guò)去十年的拼搏，更何況，達(dá)到顧七月如此高度的，整個(gè)娛樂(lè)圈需要經(jīng)過(guò)幾輪大浪淘沙才能出現(xiàn)一個(gè)，絕對(duì)不是那么簡(jiǎn)單的，顧七月卻滿不在乎地聳了聳肩，“我說(shuō)的是事實(shí)啊，你看Super.Junior就悲傷了?！崩钊粺o(wú)奈地輕輕搖了搖頭，但卻沒(méi)有反駁。

看著李然那無(wú)動(dòng)于衷的表情，顧七月突然之間就冒出了一個(gè)惡作劇的想法，毫無(wú)預(yù)警地，她就站了起來(lái)，在李然身邊坐了下來(lái)。