?

殺手殞命的那個鳳凰小區，正是張大彪所在的天天集團旗下的天天房產開發的，這在山陽市區還是一處樣板樓盤。

張大彪得知殺手自殺后，就給黑鐵膽打了一個電話。

黑鐵膽得知警方從這位殺手那里什么線索也沒有拿到，并且殺手在臨死前還唱出了“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復還”的詩句，便也對這位不知名的殺手產生了一絲敬意。

當然，這種敬意與道德無關，僅停留在職業精神上面。

黑鐵膽正在想著心事，秘書鄧玉杰給他拿上來了一份傳真。黑鐵膽一看，是《山陽日報》記者宋小梅給他發來的。

宋小梅在電話中給黑鐵膽說，這是初稿，請他把把關，修改后準備在《K省日報》上刊登。

文章的標題是《實施名牌戰略永葆企業青春——白沙集團爭創“中國馳名商標”側記》

內容如下——近日，從K省白沙集團有限公司又傳來喜訊：“白沙”品牌被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這是K省釀酒行業唯一的中國馳名商標。同時，白沙老酒的品牌價值也由去年的25億元提升到今年的33億元。

白沙人夢寐以求的夙愿終于實現了。

白沙老酒曾在1979、1984、1989年連續三屆全國白酒評比中，三屆榮獲“中國名酒”稱號，是一個典型的老字號國營大型企業。然而，曾經有過無數輝煌的“老字號”，在多年殘酷無情的市場經濟的淘汰賽中，大多數已壽終正寢，有不少還處于風雨飄搖之中。白沙集團之所以始終能保持平穩健康的發展，很大程度得益于公司實施名牌戰略，注重經營和發展自己的品牌。對此，集團公司董事長、總經理黑鐵膽先生一語破的：“品牌是企業的形象，是產品的代言人，是企業綜合實力的體現。白沙品牌是幾代人拼搏奮斗換來的，我們要向愛護自己生命一樣，不惜一切代價去精心呵護它”。

以高科技鑄就品牌——

重視技術創新，不斷提升產品的科技含量和附加值，是白沙人矢志不渝的追求。誰在新一輪的競爭中科技領先，誰就是新一輪的勝者。公司在2001年年初投入近千萬元建成了全省釀酒行業第一家省級技術中心，同時也是全省同行業人才最多、規模最大、設施最全、檔次最高的科技中心。2001年7月，該中心又被省經貿委、省人事廳聯合授予“博士后技術創新中心”，同時省科技廳投資300萬元的省釀酒工程研究中心組建方案已通過可行性認證。目前，正著手組建K省唯一的一家“省釀酒工程研究中心”。

正是由于企業重視科技創新，注重用高新技術改造傳統業，迄今為止，白沙集團在“低溫發酵”、“人工老窖”、“低度酒工藝”、“微機勾兌”等核心技術方面，仍在同行保持領先水平，進一步形成了自已的核心競爭力，從而使白沙老酒形成了獨特

的質量風格。高科技鑄就的白沙品牌這一中華老字號得以永葆青春。

以新產品提升品牌——

該公司以“突出提升品牌、優化產品結構、體現白沙形象、注重利益銜接、促進品質提高、強調區域細分”為新產品開發的指導思想，加快新產品推出速度。在產品的系列化、檔次化、個性化上狠下功夫。近幾年，開發出不同價位的“白沙紅”、“白沙紫”、“白沙黑”、“白沙鉆”、“白沙王”、“白沙后”等白沙系列酒，受到了社會各界人士的高度贊譽。白沙老酒的銷售額每年以50%以上的速度在遞增。目前，白沙老酒已一改過去的中低檔酒的傳統形象，白沙產品的噸酒售價也已從1.2萬元左右上升到3萬多元。同時，通過多渠道、多途徑開發推廣高價位產品，使白沙品牌的認可度、美譽度大幅度提升，對企業形象的提升也發揮了主要的作用。目前，內在質量精良，包裝雍榮華、高價位的白沙黑與白沙鉆，已成為政府接待用酒。同時也是白沙老酒的新老客戶宴請賓客、饋贈親友的首選佳品。

以高質量鑄造品牌——

白沙之所以能在強手如林的白酒市場中，始終占有一席之地，關鍵靠的就是質量。

首先公司明確了“今天的質量就是明天的市場”這一宗旨，并制定了“不斷創新，追求完美”的質量方針。該公司在全廠二十道生產工序建立完善了生產責任制、質量責任制、考核責任制，并對關鍵工序建立了質量管理點，投入上千萬元的“利用生物工程技術改造傳統池口、進一步提高白沙老酒質量”技改工程的實施、群眾性QC小組科研攻關的開展、現代化的管理辦法的推進，有力的促進了質量的進一步提高。

質量巡查小組通過定期和不定期對各道工序進行檢查，充分掌握質量動態；通過對檢測中心的軟硬件建設，增設檢測儀器、改進檢測方法、增加成品酒檢測項目、規范檢測流程、加強對檢測人員的考核和培訓、在廠勾兌人員中實行技術等級制、嚴格按照ISO9002質量保證體系組織生產，有力地保證了產品的質量。

該公司還在今年8月，在白酒行業率先通過了ISO14000環境體系認證，這對保護酒廠的生態環境，實施綠色生產，提供了保證。

以企業文化豐富品牌——

近年來，白沙人堅持把注重品牌宣傳同企業文化建設結合起來。公司董事長、總經理黑鐵膽認為：“白沙”這一中華老字號，在新的世紀再不能僅僅依靠產品、依靠技術來打市場，企業要發展壯大，必須要有自已的獨特企業文化理念的品牌做支撐”。“鳳舞白沙，我心飛翔”新形勢下的白沙精神，一直在激勵著曾經有過輝煌的5000白沙人，始終瞄準“立市場潮頭，做酒業先鋒”的目標。公司全年投入5000萬元以上在中央電視臺、人民日報、K省電視臺等強勢媒體上，突出宣傳白沙品牌

和企業形象，使得早在漢代便久負盛名的白沙老酒，家喻戶曉、婦孺皆知。

白沙集團著力于構筑自已的“四建”模式，營造了自已的企業文化氛圍。經常舉辦諸如演講賽、職工體育運動會、集郵巡回展、聯歡晚會、領導與職工對話等活動，曾先后與中國作家協會、K省電視臺等聯合舉辦大型活動，使白沙品牌大展風采。公司新成立的白沙旅行社，不僅經常組織職工外出旅游，并有組織的為經銷商、消費者來白沙旅游提供了一流的服務，開辟了白沙老酒文化二日游，弘揚了白沙濃厚的酒文化。另外，白沙集團又注巨資救活了具有戲曲活標本之稱的“白沙西山腔劇團”，新修了“白沙影劇院”，極大地豐富了白沙當地的文化生活。集團董事長黑鐵膽先生身體力行，他本人不僅奪得了全省2001年象棋比賽的冠軍，而且以他為核心的白沙集團象棋隊也榮獲了全省象棋比賽的團體冠軍。

以高素質的人才把握品牌——

企業之間的競爭，歸根結底就是人才的競爭。黑鐵膽董事長經常語重心長的對大家講：“白沙要成為‘百年老店’，永葆青春，關鍵要靠能否培養和形成一支精業務、善管理、會經營的管理團隊”。為此，公司從2000年開始，制定了引進和培養并舉的方針。2000年和2001年從新州大學先后引進了3名MBA研究生，每年還從北京大學、新州大學、山陽大學等引進了本科生數十名。公司先后選派7名業務骨干在職工攻讀MBA、5名在攻讀工程碩士、4名在攻讀中央黨校及省委黨校的碩士研究生、還不斷選派骨干到新州大學、山陽大學等高等院校系統學習、培訓。2002年，兩名“白沙之星”還將被派送到美國及法國參加為期一年的現代營銷知識的培訓。目前，白沙集團的百名中層以上干部中，有30%左右有大學本科以上的學歷，50%以上有大專以上學歷，大大優化了企業的干部隊伍結構，這批年輕有為的青年知識分子正在為白沙這一品牌更加輝煌的明天默默耕耘著。就連原來只有中專文憑的黑鐵膽董事長，在取得自學考試本科文憑后，目前也正在攻讀哲學博士學位。

有如此一批高素質的人才在把握白沙這一中華老字號品牌，我們有理由堅信，作為擁有“中國馳名商標”的白沙集團，一定會以此為契機，去譜寫更加輝煌的篇章。

看罷這篇報道，黑鐵膽覺得宋小梅對白沙集團不僅是了解，而且很有感情。就在三天前，“白沙老酒”才剛剛獲得中國馳名商標的稱號。今天，宋小梅的文章就出來了。

黑鐵膽給宋小梅打電話說，小梅啊，你的這篇大作我仔細看過了，非常感謝你。這篇報道，我原則上沒有意見，只是覺得寫我的地方是不是有點多了。我可不是救世主啊！

宋小梅笑笑說，黑總啊，我覺得寫你的地方一點也不多。如果是杜天堂當政，他怕要說寫他的地方少呢！

（本章完）