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第2章 開端

在埃克塞德技術公司(ExideTechnologies)位于密歇根州的安阿伯總部辦公樓前,一輛由專職司機駕駛的凱迪拉克靜靜地停靠在路邊。埃克塞德技術公司是全球最大的鉛酸蓄電池生產商。時任首席執行官的我從辦公室向外眺望,視野開闊。辦公室還有一扇滑動玻璃門,方便我隨時點支雪茄,吞云吐霧。

司機打開了乘客一側的車門,一位魁梧的男子從車內探身出來,舒展開6英尺6英寸(約2米)的身板,徑直向大門走去。他寬闊的肩膀沐浴著清晨的陽光。我的辦公室已為他準備好了一切:新煮的咖啡、整齊擺放的蛋糕,還有沖好的橙汁。

這是位重要的客人,前杜克大學籃球運動員G·理查德(里克)·瓦格納,當時任通用汽車總裁兼首席執行官。他來到我那簡陋辦公樓的一幕,永遠印在了我的記憶中,因為這標志著一段歷時長久、時斷時續發展起來的、錯綜復雜的友好關系的終結,也標志著原計劃與通用汽車為時3年,但實際持續將近9年的合作關系的開始。后來的事實證明,這段合作關系給雙方都帶來了極大的回報,同時也開啟了我職業生涯中最令人沮喪的時代。

2001年,我已年屆70。自從1998年以66歲的年齡從克萊斯勒副董事長的職位上退休之后,我寫了一本書,《勇氣》。我還擔任麻煩不斷的埃克塞德技術公司的首席執行官。(說到麻煩,是因為我的前任和當時的總裁以及首席財務官都因觸犯州、地方及聯邦法律被起訴、審判并定罪,投入聯邦監獄服重刑。他們的罪名如果羅列出來,就像一份中國餐館菜單。對于如此名譽掃地的公司,無論是募集急需的資金,還是尋找新客戶,幾乎都不可能。并且這一切,都發生在安然更大的丑聞廣為人知之前。我本來期望看到的,是底特律三大汽車巨頭過去為我熟知的標志性商業道德與秩序。不過,我跑題了,我在埃克塞德技術公司的時光,可以寫成另一本書。)離開克萊斯勒之后,1998~2000年間,我遇到了一個有趣的現象:記者、分析師以及供應商高管有時會跟我聯系,他們幾乎都會問到同一個問題:“通用汽車哪里出了問題?為什么他們沒能糾正錯誤?換了你會怎樣做?”

這種追問越來越多,甚至海因茨·布雷希特(已故)—一位富有影響力的底特律居民、美國隔熱技術公司(AmericanSunproofCorporation,ASC)的創始人—當時準備孕育一場變革:他打算召集一支資深管理團隊(主要包括他、我,還有救瀕臨破產的企業于水火、有著“美國危機首席執行官”美稱的史蒂夫·米勒),負責募集資金,收購通用汽車股份,并與通用汽車董事會磋商,說服后者清理現有的最高管理層。這是一個宏偉的計劃,為此,我們在布雷希特位于克羅斯艾爾的府邸花了好幾個下午和晚上進行討論。布雷希特當時正處于躁郁癥的躁狂階段(最終導致他自殺),他喜形于色、摩拳擦掌,稱該計劃為“一件大事”。悲哀的是,或許幸運的是,這一計劃無果而終。

有這種想法的還有其他人。J·T·巴滕伯格,當時是通用汽車拆分出來的零部件廠商德爾福公司(Delphi,同時也是埃克塞德在電池領域的競爭對手)的首席執行官。有一天上班的時候,他給我打電話,提議動用他的后臺影響力,協助推選我出任通用汽車首席執行官。原因在于,雖然他對公司忠心耿耿(在公司拆分之前,他是通用汽車最資深的汽車主管之一),但對于公司的前進方向、領導方式以及最重要的—設計方向—他擔憂不已。這不僅僅是出于純粹的利他主義,通用汽車還是德爾福迄今為止最大的客戶。如果通用汽車銷售額下降,立即會體現為德爾福的收入減少。我拒絕了這項提議。

2000年,通用汽車新任首席財務官約翰·迪瓦恩邀請我共進晚餐。一天晚上,我們來到迪爾伯恩的利思卡爾頓酒店的餐廳,在一張黑色長凳上享受晚飯。約翰扼要介紹了他的計劃:由于他感覺通用汽車的管理架構與乘用車研發現狀混亂不堪,他希望我加入公司,出任產品研發副總裁。

“這聽起來不錯,約翰。”我回答說,“里克怎么看這件事?”哈,這里有問題!約翰還沒有與里克提起過這件事,而這必須等待里克有合適的心情,擇機而動。我沒有任何奢望,因此,面對這樣的情形,我既沒有吃驚,也沒有失望。

幾個月之后,我意外地遇到了弗朗索瓦·卡斯坦,他此前在克萊斯勒擔任我的產品研發總監,現在已經退休。作為一位洗心革面的法國人,卡斯坦已成為美國公民,但講話時仍有很重的口音。這位行動敏捷、能夠激勵團隊的杰出領導者在業界享有盛譽。他曾經管理雷諾一級方程式賽車車隊多年,這段經歷磨礪出他對速度與精確的專注。克萊斯勒在20世紀90年代取得的巨大成功,很大部分都可以歸功于他。

卡斯坦希望傳達給我的信息是這樣的:通用汽車曾請他擔任咨詢工作,對產品項目和方法進行評估,并提出改進意見。他告訴我,他看了所有的未來車型設計。自然而然,我問他有什么看法。

“那是一場災難!”他斷言,“如果覺得龐蒂亞克阿茲特克(Aztek)不好,你就不想再往下看了。那玩意兒太爛了!我無法改變它,所以拒絕了那份工作。”這正是我想要聽到的話,可以讓我對于有可能得到,也有可能得不到的工作機會產生極大的熱情!

接下來,我又與約翰·迪瓦恩一起吃了一兩次飯,席間他一再向我表示,希望我加入通用汽車,并補充說:“里克還沒拿定主意。”我開始對在通用汽車工作不抱太大的希望……這聽起來很像是約翰改變了主意,但不知道怎么告訴我。

然后是2001年夏天,哈佛商學院俱樂部在奧克蘭山鄉村俱樂部舉行晚宴。我是嘉賓演講人和獲獎者。里克既是哈佛商學院的畢業生,也是俱樂部高層,由他來向大會介紹我。里克以一貫的睿智、略帶玩世不恭的態度致辭,幾乎是在“祝酒”。我對此的回應是,指出任何與阿茲特克哪怕只有一絲聯系的汽車公司首席執行官,也許都應該接受他的批評。

這本是玩笑話,但它顯然刺痛了某些人。講話結束后,手握獎杯的我與里克共坐一席。

“那么,鮑勃,就產品而言,你對通用汽車有什么坦誠的看法,我們又該怎么做?”

“你們還剩多少時間?”我反問,“希望我從哪里入手?”

我們打開了話匣子,忽略了餐桌禮節,還有周圍其他人。里克問,我回答,問題不計其數。到了夜里,俱樂部即將關門時,里克問我是否可以再次見面,以“繼續這一有趣的交談”。

然后又過了幾周,便有了前面提到的,在埃克塞德總部出現的樸素的早餐場面。我的辦公室布置簡陋,沒有配備會議桌,于是我就坐在自己的辦公桌后面,里克坐在對面,身體略微前傾。他自己很快得出了結論:通用汽車其實可以通過聘用一位直覺好、富有經驗的汽車狂人。

“你認識的人中,”里克問我,“還有誰像你一樣,有著類似背景、能力相當,但年齡在50歲?”這個問題提得好,有邏輯,但我被難倒了。

“他很可能就在某處,”我回答,“但如果真有這么個人,我肯定沒有聽說過他。”里克默不作聲,獨自思忖。

“我明白了。你愿意加入通用汽車,從事咨詢工作嗎?”

我大聲說“不”,解釋說我經歷過挫折。雖然我有必要的知識、做事的,卻從未真正付諸實施。此外,我還會招致整個組織都來反對我,他們不希望現狀被改變。

接下來,是一段漫長且有點痛苦的寂靜。最終里克打破了沉默,語氣緩慢地問我:“我不認為……要知道,以你的年紀,而且……你會……愿意考慮……真正回到通用汽車全職工作幾年嗎?”好了—終于說出來了!我們很快討論了職位、薪酬以及職責,但這些還需要董事會的批準。

我告訴里克,我將分三個不同的階段為公司創造價值:

第一階段。運用我的影響力,改善現有的產品,運用我的溝通技巧以及在傳媒界的聲望,盡可能推廣我們的產品。

第二階段。牽頭打造未來產品:擁有空前卓越的設計與品質的轎車與卡車。它們將如此出眾、如此迷人,如果有必要,顧客甚至愿意提前付全款,等待送貨。

第三階段。永久改變企業文化,尤其是圍繞設計、規劃與工程方面的文化,使“平庸”這個字眼(或常用來形容通用汽車新車的可怕的“乏善可陳”)被永遠放逐。

本書接下來將講述我們是怎樣在接近9年,而不是原來設想的3年時間內,走過這三個階段的。

第1章 前言第10章 失效的“杰出文化”(4)第21章 渴望創新(1)第23章 渴望創新(3)第23章 渴望創新(3)第22章 渴望創新(2)第8章 失效的“杰出文化”(2)第7章 失效的“杰出文化”(1)第16章 扳倒一頭800磅的大猩猩(1)第29章 領導力第9章 失效的“杰出文化”(3)第10章 失效的“杰出文化”(4)第7章 失效的“杰出文化”(1)第14章 “這是我們的頭等大事”(3)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第3章 勢不可當第1章 前言第20章 學習全球擴張(2)第22章 渴望創新(2)第22章 渴望創新(2)第16章 扳倒一頭800磅的大猩猩(1)第22章 渴望創新(2)第10章 失效的“杰出文化”(4)第3章 勢不可當第13章 “這是我們的頭等大事”(2)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第7章 失效的“杰出文化”(1)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第18章 扳倒一頭800磅的大猩猩(3)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第14章 “這是我們的頭等大事”(3)第5章 置之死地而后生(2)第16章 扳倒一頭800磅的大猩猩(1)第26章 崩潰與重生(3)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第11章 重新開始第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第5章 置之死地而后生(2)第24章 崩潰與重生(1)第6章 置之死地而后生(3)第23章 渴望創新(3)第5章 置之死地而后生(2)第13章 “這是我們的頭等大事”(2)第19章 學習全球擴張(1)第1章 前言第3章 勢不可當第29章 領導力第5章 置之死地而后生(2)第15章 “這是我們的頭等大事”(4)第31章 如果我是首席執行官(2)第14章 “這是我們的頭等大事”(3)第24章 崩潰與重生(1)第24章 崩潰與重生(1)第10章 失效的“杰出文化”(4)第23章 渴望創新(3)第9章 失效的“杰出文化”(3)第10章 失效的“杰出文化”(4)第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第3章 勢不可當第20章 學習全球擴張(2)第16章 扳倒一頭800磅的大猩猩(1)第23章 渴望創新(3)第23章 渴望創新(3)第21章 渴望創新(1)第21章 渴望創新(1)第30章 如果我是首席執行官(1)第29章 領導力第26章 崩潰與重生(3)第6章 置之死地而后生(3)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第20章 學習全球擴張(2)第29章 領導力第8章 失效的“杰出文化”(2)第2章 開端第2章 開端第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第26章 崩潰與重生(3)第21章 渴望創新(1)第3章 勢不可當第20章 學習全球擴張(2)第25章 崩潰與重生(2)第8章 失效的“杰出文化”(2)第9章 失效的“杰出文化”(3)第17章 扳倒一頭800磅的大猩猩(2)第25章 崩潰與重生(2)第11章 重新開始第15章 “這是我們的頭等大事”(4)第1章 前言第21章 渴望創新(1)第12章 “這是我們的頭等大事”(1)第31章 如果我是首席執行官(2)第25章 崩潰與重生(2)
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