影視文化消費崛起
“80後”、“90後”等新生代羣體多爲獨生子女，生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，追求個性和時尚，對新事物充滿興趣。生活的物質(zhì)環(huán)境比較優(yōu)越，消費意識也較“60後”、“70後”強，且隨著父輩財富的積累，其消費能力也強。“80後”、“90後”正畢業(yè)走向社會，逐漸成爲消費主體，2015年以滿足“80後”、“90後”需求爲主的產(chǎn)業(yè)，如影視等文化消費成爲新的增長點。
影視文化消費是中國文化消費的重要組成部分，它在娛樂社會大衆(zhòng)、促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)政策的積極實施、媒介融合的加速推進、新興業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，在消費需求、消費方式、消費對象、消費延伸和消費價值取向等方面都發(fā)生了積極的變化。
中國影視消費需求持續(xù)旺盛，影視產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。傳統(tǒng)電視行業(yè)儘管在近幾年增速有所放緩，但其增長速度依然超過同期國民經(jīng)濟增速。2010～2012年全國廣播電視行業(yè)總收入年均增速爲20. 97%,2013年增速爲15.3%，高於同期GDP 7.7%的增幅。2003～2013年，電影票房收入從9.5億元增長至217.69億元，年均增幅達37.6%，增長強勢。動漫產(chǎn)業(yè)在“十五”期間至2012年年均增長率達30%左右，2012～2013年增速高達34%。在線視頻在中國發(fā)展更爲迅猛，2011～2013年均增長速度爲61.9%,2013年在線市場爲128.1億元，較2012年增長41.9%。
中國影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境在發(fā)生深刻變化，新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速、參與主體不斷增多、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、消費總量持續(xù)增長。在此環(huán)境下，中國公衆(zhòng)的影視消費價值取向日益多元化，在繼續(xù)保持娛樂消費、時尚消費和從衆(zhòng)消費等傳統(tǒng)消費價值取向的基礎(chǔ)上，品牌消費和知識性閱讀性消費逐漸凸顯，價值取向多元並存，互融並進構(gòu)成當前中國影視消費的整體格局。
中國影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，得益於影視文化體制的深化改革、影視文化市場的建設(shè)、影視內(nèi)容質(zhì)量的提高、影視市場的完善和居民收入的提高，預計在2015年中國的影視消費需求將持續(xù)擴大，影視消費總量仍將保持較快的增長速度。
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